Schildersopleidingen maken lichte comeback dankzij TikTok

Aantal leerlingen in stijgende lijn dankzij succesvolle imagocampagnes

De schildersopleidingen in het secundair onderwijs beleven een bescheiden wederopstanding. Volgens recente cijfers van Constructiv, de dienstverlenende organisatie voor de bouwsector, stijgt het aantal leerlingen weer gestaag. Na een periode van dalende aantallen, is de trend mede dankzij doeltreffende campagnes van Embuild Vlaamse Schilders omgebogen.

Jongeren horen de luide schreeuw van de Paint Panter 

In 2021 lanceerde Embuild Vlaamse Schilders, in samenwerking met Constructiv, Bouwunie Schilders & Decorateurs en IVP Coatings, de campagne Paint Panter. De actie had tot doel jongeren aan te moedigen om te kiezen voor het beroep van schilder-decorateur. 

Een jaar later, in 2022, ging men in zee met jongerenradiozender MNM voor een grootschalige mediacampagne. Hoewel de campagne veel aandacht kreeg in de traditionele media, bleef het succes op social media beperkt. Daarom veranderde men het geweer van schouder en paste men de strategie aan. Om de boodschap rechtstreeks tot bij jongeren te brengen, zetten de initiatiefnemers alles in op de promotie van het schildersberoep via TikTok.

Drie bekende Vlaamse influencers lieten hun volgers via posts proeven van de verschillende facetten van het schildersberoep. Niet zonder succes, want met hun filmpjes bereikten ze iets minder dan 50.000 Vlaamse jongeren. 

Groei in leerlingenaantallen

De strategiewijziging bleek een schot in de roos. Constructiv rapporteerde een stijging van het aantal inschrijvingen voor de schildersopleidingen in de schooljaren 2022-2023 en 2023-2024. Hoewel de groei nog bescheiden is en er niet meteen een causaal verband bestaat tussen de campagne en de stijging van het aantal leerlingen, wijst alles erop dat de trend zich doorzet.

Scholen bevestigen stijgende populariteit

Scholen die de schildersopleidingen aanbieden, merken eveneens een positieve verandering. Uit gesprekken met diverse onderwijsinstellingen blijkt dat de opleidingen steeds meer in de smaak vallen bij jongeren. Het enthousiasme neemt toe, en dat zien de scholen terug in hun inschrijvingen. Hoewel de cijfers nog niet definitief zijn, wordt wel verwacht dat de opwaartse trend zich ook in de komende jaren zal voortzetten. 

Een beroep met toekomst

Embuild Vlaamse Schilders doet een warme oproep aan jongeren om te overwegen een opleiding tot schilder-decorateur te volgen. Het is een veelzijdige en creatieve vakopleiding die uitstekende toekomstperspectieven biedt. De vraag naar gekwalificeerd personeel in de sector is groot, wat betekent dat er volop kansen zijn voor een succesvolle carrière (in eigen streek).